Кейсы
2006 Advergame Adidas "+10 Impossible Team"
Название игры: +10 Impossible Team
Номинация Лучшая advergame России
Рекламодатель: Adidas
Агентство и Автор медиаконцепции: медийное агентство Сarat
Разработчик игры: Gameland
Сроки действия игры в сети: 9 июня – 9 июля 2006 (Чемпионат Мира по футболу), регистрация участников с 25 мая
Цели и задачи проекта
• Привнести идею рекламной концепции "Невозможное возможно. +10" в жизнь в короткий период времени
• Усилить связь между идеей +10 и Чемпионатом Мира по футболу
• Предоставить аудитории возможность испытать и пережить идею +10 на своем собственном опыте
Особенности маркетинговой ситуации и реализации проекта
Глобальная футбольная рекламная кампания:
Интерактивная игра «Футбольный менеджер «+10» стала частью рекламной концепции Adidas, приуроченной к Чемпионату Мира FIFA 2006. Ядро концепции ‘+10’ – игрок и его команда: только когда все и каждый играет внутри команды и для команды, только тогда они будут способны добиться результата, казавшегося невозможным.
Синопсис роликов (основная коммуникация рекламной кампании)
Рекламная кампания Adidas рассказывает о двух испано-говорящих мальчиках, Хосе и Пэдро, набирают свои собственные команды, состоящие из звезд мирового футбола прошлого и настоящего. Когда каждый из них набирает свою десятку, команды начинают настоящую игру под руководством мальчиков.
Механика игры
Игра, построена на базе классической игры «Футбольный менеджер»:
• Воображаемая команда – Команда Невозможного
• Реальные футболисты, реальные матчи Чемпионата Мира
• Игроки должны стать не только менеджерами, но и полноценными членами своей команды
Реализация
• Интерфейс игры не просто содержал логотип Adidas, а был специально разработан в соответствии с ключевыми имиджами рекламной кампании ‘+10’
• Каждый участник проекта создавал свою собственную Команду Невозможного, состоящую из 10 игроков Чемпионата Мира
• Все виртуальные игроки выступали в форме Adidas
• Команда набирала очки в соответствии с реальными результатами участников Чемпионата
• Как полноценный член команды, любой игрок сам мог зарабатывать очки, пробивая виртуальные пенальти
• Через Интернет участники проекта управляли составом команды и следили за результатами игры
• Он-лайн форум предоставлял возможность для обмена впечатлениями с другими игроками
• Победители получили призы от Adidas сразу после финала Чемпионата
Данные об оценке эффективности, результаты проекта
• Результаты в 1,5 раза превзошли прогноз: 46 105 зарегистрированных команд, 30 343 постоянных игроков, 3-5 посещений в неделю
• Была создана пользовательская база данных, которая может быть использована в дальнейшем
• Проект получил широкое освещение в пресс: журнал «Индустрия рекламы» посвятил ему 6-страничную статью, более 10 on-line изданий написали об игре
• Кейс по проекту признан самым интересным на семинаре "New Media: новые возможности и перспективы"
• Высокая оценка клиента, Дмитрий Биневский, Маркетинг директор Adidas Russia:
«Мы высоко оцениваем данный проект и особенно выделяем такие его преимущества, как:
• Превосходная интеграция ключевого сообщения бренда в сюжет и механику игры
• Изящная интеграция визуальных образов кампании в проект
• Эффективные инвестиции в коммуникации с аудиторией, которая на все 100% является нашей целью
• Хорошая возможность построить долгосрочные отношения с игроками, занесенными в базу данных, постоянно вовлекая их в дальнейшие коммуникации»
